Amazon亚马逊DSP广告投放是什么

  |   2019年1月1日 |  广告营销, 未分类 |   评论已关闭 |   199

亚马逊的广告业务在2018年蓬勃发展。尽管谷歌和Facebook能推断消费者的购买意图,但亚马逊丰富的第一手消费者购买数据使精明的营销人员能够在整个消费者购买渠道中大大提高他们的广告目标。然而,对许多品牌来说,浏览亚马逊提供的广告种类(以及越来越多的首字母缩略词)是一项艰巨的任务。亚马逊的广告领域主要由三个首字母缩略词组成:AMG、AMS和AAP。在本文将对亚马逊的广告大发棋牌牛牛产品 进行分类。

亚马逊DSP广告投放是什么 

说亚马逊的DSP广告之前,先说下亚马逊广告的几个名词解释:什么是AMG,AMS和AAP

Amazon Media Group (AMG)亚马逊主要的两个广告平台是AMS(付费大发棋牌牛牛搜索 )和AAP(程序化广告购买),AMG指的是销售亚马逊广告大发棋牌牛牛产品 的内部业务团队。

AMG团队与代理商和大发棋牌牛牛企业 密切大发棋牌牛牛合作 ,大发棋牌牛牛帮助 他们更有效地利用亚马逊的广告大发棋牌牛牛产品 。AMG作为一个托管大发棋牌牛牛服务 ,提供了在Amazon上所有广告活动的完整计划和执行。这包括展示横幅、大发棋牌牛牛视频 广告和定制广告单元,在亚马逊和亚马逊旗下网站(包括IMDb和Kindle)上展示。

AMG提供的托管大发棋牌牛牛服务 (包括AMS和AAP管理)通常对所有广告商(供应商、卖家或第三方)都是可访问的,但是使用该大发棋牌牛牛服务 的高昂费用可能并不是所有广告商的最佳解决方案。

AMS和AAP也提供自助大发棋牌牛牛服务 ,但AMS只提供给有品牌注册的供应商和3P卖家(第三方卖家)。AMS活动也可以在几乎不需要预算的情况下发起,而使用AAP则需要显著提高广告预算。

Amazon Marketing Services (AMS)

AMS是亚马逊的付费点击(PPC)付费大发棋牌牛牛搜索 营销平台,提供品牌三种广告模式;赞助大发棋牌牛牛产品 、标题大发棋牌牛牛搜索 广告和大发棋牌牛牛产品 展示广告。AMS可用于供应商和3P销售者(带有品牌注册),这些广告将发送客户到亚马逊的大发棋牌牛牛产品 详情页面或自定义登陆页面。

广告瞄准是关键字级别的,赞助商大发棋牌牛牛产品 和标题大发棋牌牛牛搜索 广告是供应商和销售商使用的最流行的广告格式,赞助商大发棋牌牛牛产品 提供了对广告瞄准精度的最细粒度控制。

Amazon Advertising Platform (AAP)(DSP广告的前身)

AAP是亚马逊(Amazon)的程序化广告购买平台,使品牌能够在亚马逊和亚马逊自有网站之外,针对亚马逊的购物者受众。亚马逊的大发棋牌牛牛搜索 广告使用的是按点击付费(PPC)模式,而AAP广告则是基于CPM—千人成本(CPM广告)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或”家庭”的成本计算单位,比如:一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个的话就收1元,如此类推10000人次访问的大发棋牌牛牛主页 就是10元。

有了AAP,品牌可以选择与内部亚马逊团队大发棋牌牛牛合作 ,计划并执行他们的程序化广告,或者选择亚马逊2014年为广告商开放的自助AAP平台。这个在去年2018年9月亚马逊广告项目组合并后改成DSP

这是亚马逊自行推出的DSP(需求方平台)。这个广告平台有什么用?亚马逊大发棋牌牛牛公司 表示,亚马逊广告平台可以使广告主在网页上获得亚马逊活跃用户,大发棋牌牛牛帮助 用户快速找到与他们想要购买商品相关的信息。
DSP从本质上来讲可以让广告主对网站上尚未被使用的广告位竞标。不过,他们不仅仅是在为广告位竞标,同时也在争取具有特定属性的用户。举个例子:假如某名用户访问了亚马逊旗下的Zappos网站并大发棋牌牛牛搜索 了篮球鞋,那么Zappos就会在用户的浏览器中留下一个大发棋牌牛牛搜索 记录的cookie。然后,假如这名用户随后又上了ESPN.com网站,而ESPN.com网站的广告又已经跟亚马逊的DSP平台关联,那么这个时候DSP平台就会解码用户的cookie,然后发现这名用户想买一双篮球鞋这条信息。这个时候,亚马逊就会将竞标获胜的商家,比如说耐克的广告,放到ESPN.com上让该名用户看到。

尽管DSP本身不是什么新概念,但是一个靠亚马逊丰富的数据做支撑的DSP却有可能改变整个广告业的竞争格局。目前,亚马逊会跟广告主分享两类用户数据:亚马逊根据某位用户的购买行为给其分配的标签,诸如“时尚达人、大发棋牌牛牛工具 控、妈妈、咖啡爱好者”等等,另外则是用户在网站上都查看、浏览了哪些商品。不过,目前还没有任何消息称亚马逊会将实际的购买数据跟广告主分享。位于波士顿的广告大发棋牌牛牛公司 OwnerIQ 首席执行官Jay Habegger表示,“在媒体大发棋牌牛牛游戏 中的胜者将是那些可以去确认用户并且将用户与广告主所关注的信息进行匹配的人。” Jay Habegger将亚马逊称作一只800磅重的大猩猩。OwnerIQ也同样开发出了一种DSP,它可以从其他在线零售商那里获得用户信息来建立一个可以跟亚马逊竞争的广告网络。但Jay Habegger并不担心,因为他认为尽管亚马逊的数据达到了一个最有效点,但他们拥有的并不是唯一的有价值零售数据。

Jay Habegger说:“大发棋牌牛牛我 在吃午饭的时候并不会担心亚马逊,大发棋牌牛牛大发棋牌牛牛我 们 认为这块蛋糕将会变得越来越大。”

 

亚马逊展示广告的品牌策略有哪些

从前便鲜有人知的AAP展示广告,如今换了个马甲DSP后,借着全面整改又一次摆在了大家面前并获得大量关注

这是个什么东西呢?

首先展示广告和大发棋牌牛牛大发棋牌牛牛我 们 平时最常用的CPC大发棋牌牛牛搜索 广告比起来,展示广告最大的不同就是,按广告的展现量而不是点击收费,对于展现的人群定位亚马逊也给出了以下七个定向方式

注意:亚马逊三个广告模块合为一体,大发棋牌牛牛你
看懂了吗?

展示广告这样多重地定位加上,亚马逊天生的数据基因,确实能很好的做到展现在目标客户视野之中,但效果却并不是短时间之内能够体现的,根据亚马逊官方给出的投放策略示例来看,建议投放的时间甚至超过了CPC大发棋牌牛牛搜索 广告。

注意:亚马逊三个广告模块合为一体,大发棋牌牛牛你
看懂了吗?

根据Alice手上掌握的案例来看,至少也需要半年到一年的投放后,DSP才能看到明显效果,较长的投放期加上3.5w美金的起投门槛,让这个广告形式并不适合一般的卖家。

Alice也给大家建议,至少也要月销达到30w美金以上,并且想要打造品牌的卖家才适合接触DSP,当然如果使用得当DSP的成效也是比较可观,大量的曝光对品牌的树立相当有效,无论B端还是C端都能获得不俗的增长,并且在广告投放期间,所有DSP的更改等操作,都是由专门对接的客户经理来负责

对于满足Alice建议的条件,并且愿意大量投入的卖家,DSP也不失为中型卖家更进一步的助力。

亚马逊此次的广告政策大改让大发棋牌牛牛更多 人知道了DSP,但是正如Alice说的那样,这并不是一个适合所有人的广告形式,对于大发棋牌牛牛大发棋牌牛牛我 们 中小卖家而言,CPC为首的大发棋牌牛牛搜索 广告才是需要投入精力的重点。

亚马逊的广告受众在AAP中引入广告商受众,使品牌能够基于来自亚马逊的第一方数据构建定制的受众群。

该自助大发棋牌牛牛服务 大发棋牌牛牛工具 使广告商能够访问亚马逊的核心受众数据,并允许针对亚马逊预先建立的一系列行为、背景和人口受众细分:

市场细分(特定类别内显示的购买意向)

大发棋牌牛牛生活方式细分(大发棋牌牛牛产品 类别的习惯性购买者)

上下文片段(让观众实时浏览亚马逊)

相似的受众(使用Amazon first-party data扩展活动范围)

再营销(接触与品牌网站或大发棋牌牛牛产品 详情页面有互动的“流失客户”)

AMS和AAP在营销渠道中处于什么位置?

这意味着根据您的客户在漏斗中的位置,有时AMS活动或AAP活动将更有效地瞄准精度:

AMS活动对于更低的漏斗销售转换非常有效,在这种情况下,客户已经处于购买点——即浏览亚马逊大发棋牌牛牛搜索 结果或亚马逊大发棋牌牛牛产品 页面。

AAP提供贯穿整个营销渠道的广告大发棋牌牛牛产品 ,尤其与漏斗目标的顶部相关,在那里,对大发棋牌牛牛产品 /品牌的关注必须首先被创建。AAP在整个渠道上的广告覆盖范围很广,这使得该平台对于购买周期较长的大发棋牌牛牛产品 (通常是购买价格较高的大发棋牌牛牛产品 )特别有趣。

Amazon affiliate的一些玩法和DSP广告介绍

嗯,有很多读者要求大发棋牌牛牛我 写一些联盟的玩法,这是第一篇,稍微给大家讲解一下简单的玩法,大家可要听好哦。

确实在大发棋牌牛牛我 的读者里面,有很多玩联盟的,比如CJ Affiliate, Amazon Affiliate,Google adsense,以及众多的做APP大发棋牌牛牛下载 的,比如CPS,CPA…

下面简单的给大家讲两个案例,一个是基本玩法,一个是,嗯,大发棋牌牛牛你 可以把他当成一个项目,自己来玩,如果大发棋牌牛牛你 觉得还不错的话!

Amazon affiliate的一些玩法和DSP广告介绍

案例一:

比如大发棋牌牛牛你 现在想大发棋牌牛牛赚钱 对不对?(废话)可是没什么资金,没什么大发棋牌牛牛产品 ,又玩不起供应链,那怎么办?大发棋牌牛牛你 绞尽脑汁的想主意,怎样免费的在没有资金压力的情况下能大发棋牌牛牛赚钱 。

大发棋牌牛牛互联网 为大发棋牌牛牛你 提供了这个大发棋牌牛牛赚钱 的手段!

大发棋牌牛牛你 哪怕没钱,没资本,没大发棋牌牛牛产品 ,不懂供应链,可是大发棋牌牛牛你 营销牛逼啊,大发棋牌牛牛你 运营流量的大发棋牌牛牛方法 有一套啊,这时候大发棋牌牛牛你 就可以去玩affiliate。

比如很多APP 运营商,他自己运营不好,他现在想找给外包的,正好大发棋牌牛牛你 碰见了。他告诉大发棋牌牛牛你 “喂,兄弟,大发棋牌牛牛你 给大发棋牌牛牛我 运营流量,只要有用户大发棋牌牛牛下载 APP,大发棋牌牛牛我 就给大发棋牌牛牛你 利润佣金,而且利润很可观哦”

这个时候,大发棋牌牛牛你 算了一下,哎呀可以做呐,于是就开启了流量模式,各种大发棋牌牛牛SEO ,各种SNS,各种博客大发棋牌牛牛论坛 都用上来推广他的APP,大发棋牌牛牛你 套路很深的做了一些CPA,哎妈呀,发现流量蹭蹭往上涨,用户也不知道是吃了什么药(实际上大发棋牌牛牛你 压根不用去管用户大发棋牌牛牛下载 之后的反应,大发棋牌牛牛你 只要关心大发棋牌牛牛下载 的第一阶段)。

补充一下:

比如之前大发棋牌牛牛大发棋牌牛牛我 们 国内的有一部很火的《芈月传》,大家都在追这部剧,可是有人很早,也确实是蹭着热点来着,做一些CPS.比如用户很关心 芈月是哪里人,芈月是哪个国家的,芈月到底结局是什么?甚至芈月的剧情透露。大发棋牌牛牛你 想想在全民狂热追剧的时候,有多少人会去大发棋牌牛牛搜索 相关的文章?这个时候如果大发棋牌牛牛你 把相关的文章做成一个集合呈现,会有多少的流量来点击呢?

用户点击大发棋牌牛牛你 的问题之后,大发棋牌牛牛你 可以给他们看另外一半,那么这个时候他们如果想看下文,大发棋牌牛牛你 可以设置用户必须留大发棋牌牛牛邮箱 (大发棋牌牛牛你 可以选择跳转,然后做一个出处让用户填大发棋牌牛牛邮箱 ,大发棋牌牛牛我 只是打一个比方,比如是为了获得用户的大发棋牌牛牛邮箱 )

那用户看一半肯定看的不爽,对不对?这个时候他们中的绝大部分也会去留大发棋牌牛牛邮箱 是不是?这个时候大发棋牌牛牛你 的目的就达到了,用户的意图也就达到了。这个就是大发棋牌牛牛你 大发棋牌牛牛赚钱 的途径!

案例二:

在说一个大发棋牌牛牛赚钱 的方式,大发棋牌牛牛你 们当中有兴趣的读者可以考虑。

现在亚马逊这么火,大发棋牌牛牛你 想赚亚马逊affiliate的钱,那么其中的一个办法就是:

第一  大发棋牌牛牛你 建一个网站(对老外的嘛,当然是英文啦)

第二 创造内容记住:这里的内容不是大发棋牌牛牛你 自己创作,是大发棋牌牛牛你 可以找老外写。

哪里找呢?

比如在iwriter.com大发棋牌牛牛你 去找一老外写,一般5美金1500~2000字

费用:那么这个时候,如果大发棋牌牛牛你 一个月愿意花$1000,那么大发棋牌牛牛你 一个月就可以得到200篇文章,如果还不够的话,前期大发棋牌牛牛你 可以每月花$2000,那么一个月就有400篇文章

大发棋牌牛牛原创 度:这些文章可都是大发棋牌牛牛原创 性文章哦

写文章的要点:以长尾词来写

文章的内容:一个博客,或者一个站,大发棋牌牛牛你 可以选择一些话题,比如减肥,比如时尚,甚至比如niche的话题,这个需要大发棋牌牛牛你 自己去选择。总之,无论选择什么话题,首先先从长尾词开始写起。大发棋牌牛牛你 可以给老外提供长尾词,让他文章里面必须包含这些长尾关键字。

钱和时间:大发棋牌牛牛你 说大发棋牌牛牛你 没钱?okay,首先这是一个小项目,大发棋牌牛牛你 可以先从每月$1000美金开始,甚至也可以找人大发棋牌牛牛合作 。时间维度 上,大发棋牌牛牛你 知道的要得到谷歌的欢心和青睐,大发棋牌牛牛你 这种努力至少要半年的时间投入。

核心:这核心要素只有4个:

第一是affiliate思维下的依靠长尾词写文章

第二:大发棋牌牛牛原创 性文章

第三:费用和坚持(至少半年)

第四:选好niche的话题就行

第三 盈利模式

那么大发棋牌牛牛你 这个网站经过半年,肯定会有流量进来(内容真的很关键),这个时候大发棋牌牛牛你 就可以做Amazon的affiliate,也可以做google的adsense,甚至大发棋牌牛牛你 这个网站流量起来了,大发棋牌牛牛你 也可以给人做测评!
聪明一点的大发棋牌牛牛你 ,如果自己又懂其他的推广渠道,如大发棋牌牛牛SEO ,如SNS,就会减少大发棋牌牛牛你 这个网站的成本投入,以及加速大发棋牌牛牛你 网站的盈利速度!

其实很多高手都是从玩联盟出来的,而且联盟很好玩,如果大发棋牌牛牛你 做的好的话,基本找好思路,有一定的流量运营能力(真的没有想象的那么难,但是大发棋牌牛牛你 要用心,而且是越玩大发棋牌牛牛你 会觉得越有意思),确实啊,躺着可以大发棋牌牛牛赚钱 ,又不用卖货,谁不想啊。

其实有些人看到这些可能会晕,在比如接下来要介绍的DSP广告投放。

很多人在做Facebook广告的时候,都在用FB的广告系统,觉得FB的广告后台可能会更可信任,其实呢,广告的的渠道只是一个平台而已,其实大可以利用其他的DSP平台来投放,道理都是一样的,而且会更简单。

举一个例子,大发棋牌牛牛你 在淘宝上买东西,和大发棋牌牛牛你 在聚美优品上买东西是一样的(相似大发棋牌牛牛产品 )。只是很多人一生都用惯了淘宝,大发棋牌牛牛你 让他叫去别的平台(聚美优品)上买可能不习惯,其实这只是渠道不一样,最终的结果是大发棋牌牛牛你 还能卖到想要的大发棋牌牛牛产品 ,而且效率更高,没有那么繁琐!

咳咳,等等,下面大发棋牌牛牛我 能打一下广告么?大发棋牌牛牛你 们会扔石头么?

在广告营销中,品牌方关心的重点在于流量与精准度,在这个过程中大发棋牌牛牛互联网 营销投放出现了DMP、DSP等大发棋牌牛牛技术 ,用于解决流量供需和竞价问题,近年中国外贸出口品牌由OEM转为自有品牌的趋势越来越强,许多的制造大发棋牌牛牛企业 呈现大批“品牌出海”的情况,其中B2C电商品牌在国际化过程中不免遇到推广难题,品牌在推广过程中会出现流量不足、语言不通以及资源渠道不畅通等问题。

有在玩affiliate的人和做DSP的用户吗?

本文参考以下内容  同时加以改编,普及一些基础知识

顾小北 http://www.guxiaobei.com

跨境知道 http://www.ikjzd.com/a/7114.html

RTBChina http://www.rtbchina.com/amazon-advertising-platform-dsp.html

 

有任何问题都可以加大发棋牌牛牛我 微信 linwenzhi1314,帮大发棋牌牛牛你 解答,如果大发棋牌牛牛你 觉得写的好,可以下面支持一下
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